新聞是有分量的

優酷與叫獸易小星的電影夢

2015-09-17 11:00欄目:案例
TAG:

1

2011年8月29日,超短情景喜劇《總而言之》(《Bref》)在法國付費電視頻道Canel+開播。無論對于優酷,或者對于叫獸易小星來說,這都是一個重要的節點。

因為一年半后,這個以第一人稱口吻講述一個法國屌絲平凡生活的喜劇短片,在中國互聯網用戶群中引起了極大的共鳴,一時火熱。視頻網站優酷則是開始考慮將它本地化,聯合導演團隊制作類似風格的Mini劇。擅長惡搞、制作病毒視頻的叫獸易小星,成為優酷的導演人選。同時,作為優酷青年導演扶持計劃的一員,叫獸與優酷在當時已經建立了信任關系。所以,當萬合天宜提出《萬萬沒想到》的方案后,雙方一拍即合,立馬開始了劇集的制作。

2013年8月6日,《萬萬沒想到》在優酷首播。叫獸易小星第一條《萬萬沒想到》正片的微博得到6萬+的轉發,同時這一集的播放量達到了8000萬次。接下來,每集3-5分鐘的《萬萬沒想到》保持了一周一更的節奏。優酷出品影視中心總經理藥軍透露,到現在,兩季的播放量已經達到15億。2013年結束,《萬萬沒想到》已經成為現象級的網絡神劇,各種“升職加薪當上總經理,出任CEO,迎娶白富美,走向人生巔峰”的流行語如雪片般飛來,席卷整個中文互聯網,甚至鉆進我們平日生活中的話語體系。

當然,這樣高質量持續的產出帶來了巨大播放量以及超高的關注度,給《萬萬沒想到》這個項目帶來了不菲的商業回報,每季的廣告收入已經從去年的一千萬,增長到今年的兩千萬。同時,《萬萬沒想到》還成了“造星工廠”,除了捧起白客(王大錘)外,其他演員比如劉循子墨、孔連順都俘獲了一批自己的粉絲,成為商業院線大片親睞的演員角色。

而且,基于《萬萬沒想到》的成功經驗,萬合天宜也開始衍生出其他的品牌——《報告老板》、《高科技少女喵》和《學姐知道》。而優酷作為聯合出品方,除了享受《萬萬沒想到》、《報告老板》獨播帶來的巨大流量,同時享受著優質內容在版權上的分成。

作為出品方和播放平臺,優酷在《萬萬沒想到》的制、播過程中,前期有著2-3人的監制團隊,聯合進行內容創作,隨時與《萬萬沒想到》的編劇進行溝通。而在項目上線,優酷幾十人的宣發團隊開始配合進行宣傳。藥軍談到,“在上線推的時候,數據的反饋是實時,會精確到小時,有時甚至是分鐘。推的時候會準備不同的標題和截圖,這個推一個小時看,如果效果不好馬上換。這樣就會知道哪個點是觀眾更感興趣的”。在一集播出后,優酷會將后臺數據反饋給萬合天宜團隊。數據能夠反映用戶喜歡哪個點,下次再來一個類似的;哪個播放點是用戶不愿意拖,哪個地方愿意拖,而會拖拽的肯定是尿點,表示用戶不喜歡,下次就不出這個梗。同時,播放人群位于哪個地方,觀看用戶中男女比例是多少。在這些數據上,優酷與萬合天宜的溝通是極其密切的。

當然,萬合天宜團隊也會在其他平臺去收集用戶反饋,比如最開始內部試片會,以及從A站B站去收集用戶的彈幕評論。

現在,憑借網絡短劇崛起后,優酷和萬合天宜團隊正在圍繞《萬萬沒想到》這個IP籌備院線電影。在藥軍看來,如果純從播放量的角度來考慮,可能是做得越短越有促進。但考慮到未來的電影,第二季《萬萬沒想到》開始在時長上進行調整,調整到10分鐘長的故事,為之后90分鐘的大電影進行鋪墊。明年1月份,優酷還會上線一個更長的《萬萬沒想到》賀歲版的微電影,可能是一個20分鐘左右的故事。在核上,它更像一個電影,優酷和萬合天宜在逐漸做這樣的變化和嘗試,希望把《萬萬沒想到》整體做為一個內容品牌,讓它的外延的屬性會更加豐富。